Видеомаркетинг: от просмотров к продажам
Наши зарубежные коллеги по видеотехнологиям ежегодно проводят исследование по видеомаркетингу. Мы решили проанализировать их свежий отчет, который они составили на основе опроса 967 респондентов, и познакомить вас с актуальной информацией из мира видео.
Использование видеомаркетинга
Данные показывают, что видеомаркетинг продолжает оставаться неотъемлемой частью стратегий компаний - 91% бизнесов используют видео в качестве маркетингового инструмента. Этот показатель остается на рекордно высоком уровне в последние годы.
Главным барьером для внедрения видеомаркетинга остается нехватка времени - треть маркетологов, не использующих видео, ссылаются именно на эту причину. Высокая стоимость производства видео также является существенным сдерживающим фактором для 20% не использующих его. Интересно, что около 15% маркетологов просто не знают, с чего начать использование видео. А 12% сомневаются в окупаемости инвестиций в видеомаркетинг. Таким образом, для части маркетологов видео представляется сложным и непонятным инструментом.
В то же время, есть положительный момент — 68% компаний, не применяющих сейчас видео, планируют начать его использование в 2024 году. Это говорит о растущем осознании важности видео в маркетинговых коммуникациях.
В целом, учитывая рекордно высокий уровень использования более 90%, а также планы по дальнейшему внедрению, видеомаркетинг, кажется, приближается к насыщению. Маркетологам придется искать новые креативные способы использования этого формата, чтобы продолжать выделяться на фоне конкурентов.
В то же время, есть положительный момент — 68% компаний, не применяющих сейчас видео, планируют начать его использование в 2024 году. Это говорит о растущем осознании важности видео в маркетинговых коммуникациях.
В целом, учитывая рекордно высокий уровень использования более 90%, а также планы по дальнейшему внедрению, видеомаркетинг, кажется, приближается к насыщению. Маркетологам придется искать новые креативные способы использования этого формата, чтобы продолжать выделяться на фоне конкурентов.
Типы видеоконтента
Среди маркетологов по-прежнему наиболее популярными остаются видео с живыми действиями (48%) и анимационные видео (24%). Эти классические форматы позволяют эффективно представлять продукты, услуги и идеи как в визуально привлекательном, так и в более концептуальном ключе.
Все больше компаний передают создание видео на аутсорсинг внешним подрядчикам (24%) или комбинируют внутреннюю и внешнюю работу (38%). Лишь 38% создают видео полностью внутренними силами, что значительно меньше, чем в прошлом году (60%). Эта тенденция объясняется возросшими потребностями в видеоконтенте и стремлением ускорить его производство. Аутсорсинг позволяет масштабировать видеосъемку, но важно при этом сохранять привязку к айдентике и стилистике бренда.
Все больше компаний передают создание видео на аутсорсинг внешним подрядчикам (24%) или комбинируют внутреннюю и внешнюю работу (38%). Лишь 38% создают видео полностью внутренними силами, что значительно меньше, чем в прошлом году (60%). Эта тенденция объясняется возросшими потребностями в видеоконтенте и стремлением ускорить его производство. Аутсорсинг позволяет масштабировать видеосъемку, но важно при этом сохранять привязку к айдентике и стилистике бренда.
Также видно, что видео используется компаниями для очень широкого спектра целей - от видеоотзывов, презентаций и соцсетей до обучения сотрудников и демонстрации приложений. Это указывает на универсальность формата и его востребованность для разных задач маркетинга.
В целом, данные свидетельствуют о сохраняющейся популярности традиционных форматов наряду с растущим трендом на привлечение внешних исполнителей для наращивания объемов видеопроизводства в компаниях.
В целом, данные свидетельствуют о сохраняющейся популярности традиционных форматов наряду с растущим трендом на привлечение внешних исполнителей для наращивания объемов видеопроизводства в компаниях.
Влияние ИИ
Данные показывают, что искусственный интеллект оказывает значительное влияние на сферу видеомаркетинга. 75% специалистов сообщили, что используют инструменты ИИ для создания или редактирования маркетинговых видео.
Это довольно высокий показатель проникновения ИИ-технологий. Он демонстрирует, что маркетологи осознают потенциал ИИ для повышения эффективности и оптимизации процессов производства видеоконтента.
Использование ИИ может помочь ускорить создание видео, автоматизировать ряд рутинных задач вроде редактирования, наложения эффектов и т.д. Это позволяет сэкономить время и ресурсы.
Кроме того, алгоритмы ИИ способны анализировать данные о предпочтениях аудитории и на их основе подсказывать идеи для более эффективного таргетированного видеоконтента.
Однако в своем анализе авторы справедливо отмечают, что при всех плюсах автоматизации, брендам не стоит забывать о важности человеческого участия. Создание действительно вовлекающих и запоминающихся видео по-прежнему требует творческого подхода, который пока сложно полностью доверить ИИ.
Таким образом, оптимальной видится гибридная стратегия, сочетающая использование ИИ-инструментов для повышения скорости и эффективности производства видео с сохранением ключевой роли человека для обеспечения креативности и притягательности контента для целевой аудитории.
Это довольно высокий показатель проникновения ИИ-технологий. Он демонстрирует, что маркетологи осознают потенциал ИИ для повышения эффективности и оптимизации процессов производства видеоконтента.
Использование ИИ может помочь ускорить создание видео, автоматизировать ряд рутинных задач вроде редактирования, наложения эффектов и т.д. Это позволяет сэкономить время и ресурсы.
Кроме того, алгоритмы ИИ способны анализировать данные о предпочтениях аудитории и на их основе подсказывать идеи для более эффективного таргетированного видеоконтента.
Однако в своем анализе авторы справедливо отмечают, что при всех плюсах автоматизации, брендам не стоит забывать о важности человеческого участия. Создание действительно вовлекающих и запоминающихся видео по-прежнему требует творческого подхода, который пока сложно полностью доверить ИИ.
Таким образом, оптимальной видится гибридная стратегия, сочетающая использование ИИ-инструментов для повышения скорости и эффективности производства видео с сохранением ключевой роли человека для обеспечения креативности и притягательности контента для целевой аудитории.
Бюджет на видеоконтент
Нет единого подхода к тому, какую долю бюджета компании выделяют на производство видеоконтента. Ответы маркетологов сильно разнятся - от 11% до 50% бюджета. Это говорит о том, что каждая организация определяет объем инвестиций в видеомаркетинг индивидуально, ориентируясь на свои специфические нужды и возможности.
При этом большинство (85%) планируют сохранить или даже увеличить расходы на видео в 2024 году. Это подчеркивает высокий приоритет видеомаркетинга как канала коммуникаций с аудиторией.
Интересным моментом является тот факт, что 31% маркетологов полагаются исключительно на органический охват видео, не тратясь на продвижение через платные рекламные каналы. Вероятно, они рассчитывают на вирусный эффект за счет высокого качества и ценности контента.
Почти половина (49%) отмечают рост затрат на видеомаркетинг. Однако мнения расходятся - 29% говорят о снижении расходов. Это может объясняться разными подходами компаний, использованием аутсорсинга, цифровизацией процессов и т.д.
В целом, данные демонстрируют, что компании осознают важность и эффективность видеомаркетинга и готовы инвестировать значительные средства в этот формат, адаптируя бюджеты исходя из своих возможностей. При этом часть маркетологов ищет пути оптимизации затрат за счет упора на органический охват и новые технологии.
При этом большинство (85%) планируют сохранить или даже увеличить расходы на видео в 2024 году. Это подчеркивает высокий приоритет видеомаркетинга как канала коммуникаций с аудиторией.
Интересным моментом является тот факт, что 31% маркетологов полагаются исключительно на органический охват видео, не тратясь на продвижение через платные рекламные каналы. Вероятно, они рассчитывают на вирусный эффект за счет высокого качества и ценности контента.
Почти половина (49%) отмечают рост затрат на видеомаркетинг. Однако мнения расходятся - 29% говорят о снижении расходов. Это может объясняться разными подходами компаний, использованием аутсорсинга, цифровизацией процессов и т.д.
В целом, данные демонстрируют, что компании осознают важность и эффективность видеомаркетинга и готовы инвестировать значительные средства в этот формат, адаптируя бюджеты исходя из своих возможностей. При этом часть маркетологов ищет пути оптимизации затрат за счет упора на органический охват и новые технологии.
Окупаемость инвестиций
Подавляющее большинство (90%) маркетологов говорят, что видеомаркетинг приносит им хорошую отдачу от инвестиций. Это весомое подтверждение ценности и эффективности этого инструмента.
При этом бросается в глаза, что при оценке ROI многие опираются на вторичные метрики вроде просмотров, лайков, репостов (60%). Гораздо меньшая доля (32%) учитывает конечные продажи как показатель успеха видеомаркетинга.
С одной стороны, высокий уровень вовлеченности аудитории с контентом - это хороший признак. Но замерять истинную отдачу следует всё же по более осязаемым бизнес-метрикам - лидам, конверсиям в покупки и непосредственному увеличению выручки.
Позитивным моментом является то, что большинство маркетологов отмечают положительное влияние видео на основные показатели - рост продаж, лидогенерацию, трафик, удержание клиентов и сокращение нагрузки на службу поддержки. Это подтверждает универсальность видео как инструмента воздействия на все этапы воронки продаж.
С одной стороны, высокий уровень вовлеченности аудитории с контентом - это хороший признак. Но замерять истинную отдачу следует всё же по более осязаемым бизнес-метрикам - лидам, конверсиям в покупки и непосредственному увеличению выручки.
Позитивным моментом является то, что большинство маркетологов отмечают положительное влияние видео на основные показатели - рост продаж, лидогенерацию, трафик, удержание клиентов и сокращение нагрузки на службу поддержки. Это подтверждает универсальность видео как инструмента воздействия на все этапы воронки продаж.
Также обнадеживающим выглядит тренд на короткие видео продолжительностью 30-60 секунд, которые маркетологи называют наиболее эффективными. Такой формат вписывается в реалии снижающейся длительности концентрации внимания у потребителей контента.
В целом, анализ показывает, что измерение реального ROI является одной из ключевых областей для совершенствования в видеомаркетинге. Маркетологам следует переходить от упора на метрики вовлеченности к комплексной аналитике влияния видео на продажи, что позволит максимизировать отдачу от этого высокоэффективного инструмента.
В целом, анализ показывает, что измерение реального ROI является одной из ключевых областей для совершенствования в видеомаркетинге. Маркетологам следует переходить от упора на метрики вовлеченности к комплексной аналитике влияния видео на продажи, что позволит максимизировать отдачу от этого высокоэффективного инструмента.
Предпочтения потребителей
Эти данные наглядно демонстрируют огромную ценность и влияние видео на поведение и предпочтения потребителей. Подавляющее большинство опрошенных (91%) смотрели разъяснительные видео о продуктах и услугах. Еще более впечатляющая цифра - 82% были убеждены совершить покупку после просмотра видео о товаре.
Это подчеркивает колоссальный потенциал качественного видеоконтента как инструмента продвижения и непосредственного стимулирования продаж. Видео является мощным каналом донесения информации и аргументации в пользу бренда в удобной, вовлекающей форме.
Кроме того, 89% потребителей прямо заявили, что хотели бы видеть больше видео от брендов. То есть есть явный запрос на такой контент со стороны целевой аудитории. А учитывая, что 87% сказали, что качество видео влияет на их доверие к компании, становится очевидной важность создания профессионального, качественного видеопродукта.
Это подчеркивает колоссальный потенциал качественного видеоконтента как инструмента продвижения и непосредственного стимулирования продаж. Видео является мощным каналом донесения информации и аргументации в пользу бренда в удобной, вовлекающей форме.
Кроме того, 89% потребителей прямо заявили, что хотели бы видеть больше видео от брендов. То есть есть явный запрос на такой контент со стороны целевой аудитории. А учитывая, что 87% сказали, что качество видео влияет на их доверие к компании, становится очевидной важность создания профессионального, качественного видеопродукта.
Настораживает лишь тот факт, что при выборе предпочтительных форматов текстовые статьи, вебинары и инфографика существенно отстают от видео. Возможно, это указывает на ослабление интереса к этим традиционным форматам контент-маркетинга в пользу более вовлекающего и наглядного видео.
В целом, данные убедительно доказывают высокую востребованность и влияние видеомаркетинга, как со стороны компаний-производителей, так и конечных потребителей. Видео становится стандартом продвижения брендов и информирования аудитории, формируя новые модели потребительского поведения.
В целом, данные убедительно доказывают высокую востребованность и влияние видеомаркетинга, как со стороны компаний-производителей, так и конечных потребителей. Видео становится стандартом продвижения брендов и информирования аудитории, формируя новые модели потребительского поведения.
Каналы видеомаркетинга
В этом разделе представлены интересные данные о том, какие платформы используют маркетологи для распространения видеоконтента и насколько успешными они находят эти каналы.
Ожидаемо, YouTube лидирует как самая популярная и эффективная платформа для видеомаркетинга. Это естественно, учитывая, что YouTube - крупнейший видеохостинг в мире с огромной пользовательской базой.
Также широко задействуются такие социальные сети как Facebook*, Instagram* (*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ) и LinkedIn для размещения видео. Эти платформы обладают большой аудиторией и позволяют таргетировать контент на целевые группы.
Из данных видно, что новые форматы вроде виртуальной реальности и 360-градусного видео пока не получили широкого распространения в маркетинге из-за их низкой эффективности. Возможно, эти технологии еще недостаточно развиты для коммерческого использования.
Интересно, что TikTok назван одной из наименее эффективных платформ, особенно для B2B-брендов. Это может быть связано с тем, что TikTok в основном ориентирован на развлекательный контент и молодую аудиторию, что затрудняет продвижение бизнес-продуктов и услуг.
В целом, данные показывают, что маркетологи экспериментируют с различными видеоплатформами, пытаясь найти оптимальные каналы для своих целевых аудиторий.
Ожидаемо, YouTube лидирует как самая популярная и эффективная платформа для видеомаркетинга. Это естественно, учитывая, что YouTube - крупнейший видеохостинг в мире с огромной пользовательской базой.
Также широко задействуются такие социальные сети как Facebook*, Instagram* (*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ) и LinkedIn для размещения видео. Эти платформы обладают большой аудиторией и позволяют таргетировать контент на целевые группы.
Из данных видно, что новые форматы вроде виртуальной реальности и 360-градусного видео пока не получили широкого распространения в маркетинге из-за их низкой эффективности. Возможно, эти технологии еще недостаточно развиты для коммерческого использования.
Интересно, что TikTok назван одной из наименее эффективных платформ, особенно для B2B-брендов. Это может быть связано с тем, что TikTok в основном ориентирован на развлекательный контент и молодую аудиторию, что затрудняет продвижение бизнес-продуктов и услуг.
В целом, данные показывают, что маркетологи экспериментируют с различными видеоплатформами, пытаясь найти оптимальные каналы для своих целевых аудиторий.
Заключение
Проведенный анализ статистики видеомаркетинга за 2024 год наглядно демонстрирует, что видеоконтент продолжает стремительно набирать популярность, становясь одним из наиболее эффективных инструментов продвижения для компаний. Подавляющее большинство бизнесов (91%) используют видео в своих маркетинговых стратегиях, а 82% потребителей готовы совершить покупку после просмотра видео о товаре. Несмотря на растущую роль искусственного интеллекта в создании видеоконтента, человеческий фактор остается критически важным для обеспечения креативности и эффективности.
Для максимизации эффекта от видеомаркетинга компаниям рекомендуется сосредоточиться на создании качественного, краткого (30-60 секунд) контента, который не только привлекает внимание, но и напрямую влияет на продажи. Важно также уделять больше внимания измерению реального ROI, переходя от метрик вовлеченности к анализу влияния видео на конкретные бизнес-показатели.
Если вы хотите успешно интегрировать видеомаркетинг в стратегию вашей компании, наша студия готова помочь вам в этом. Мы предлагаем аренду профессиональной видеостудии для записи курсов, проведения вебинаров и съемок онлайн-уроков. Наше оборудование и опыт позволят вам создавать высококачественный видеоконтент, который поможет эффективно достигать ваших маркетинговых целей.
Для максимизации эффекта от видеомаркетинга компаниям рекомендуется сосредоточиться на создании качественного, краткого (30-60 секунд) контента, который не только привлекает внимание, но и напрямую влияет на продажи. Важно также уделять больше внимания измерению реального ROI, переходя от метрик вовлеченности к анализу влияния видео на конкретные бизнес-показатели.
Если вы хотите успешно интегрировать видеомаркетинг в стратегию вашей компании, наша студия готова помочь вам в этом. Мы предлагаем аренду профессиональной видеостудии для записи курсов, проведения вебинаров и съемок онлайн-уроков. Наше оборудование и опыт позволят вам создавать высококачественный видеоконтент, который поможет эффективно достигать ваших маркетинговых целей.
